Lipton Freshman

Категория «холодный чай» находилась в стагнации на протяжении нескольких лет, достигнув пика пенетрации. «Липтон» принял решение изменить восприятие своего бренда у целевой аудитории, выйдя за пределы узкой продуктовой категории — и тем самым бросить вызов традиционным лидерам в сегментах бутилированной воды и сильногазированных напитков, сделав фокус на уникальном преимуществе бренда — он «освежает со вкусом».

Мы объединились с Митей Хрусталёвым, чтобы показать потребителям, что у свежести есть вкус — и это вкус Lipton. Для достижения желаемых показателей была создана кампания 360, результаты которой выразились как в существенном росте продаж, так и в положительном для бренда изменении потребительских привычек.